良い広告代理店・PR会社の見分け方｜契約前に必ず確認すべき10項目
「任せて後悔しない」ために、成果が出る会社だけを見抜くチェックリスト
良い広告代理店・PR会社の見分け方｜契約前に必ず確認すべき10項目
選び方を間違えなければ、広告・PRは強力な成長エンジンになります
広告代理店やPR会社を探している多くの企業が、「どこも同じに見える」「違いが分からない」という壁に直面します。
しかし、成果が出るかどうかは契約前の見極めでほぼ決まると言っても過言ではありません。
ここでは、営業トークに惑わされず、本当に信頼できる広告代理店・PR会社を見分けるための
10のチェック項目を整理します。
① 目的を一緒に整理しようとするか
良い代理店は、いきなり施策や手法の話をしません。
・なぜ広告やPRをやるのか
・何を成果とするのか
これを丁寧に整理しようとする姿勢があるかは、最初の重要な判断ポイントです。
② 「できること」より「やるべきこと」を語るか
手法の多さを売りにする会社は多いですが、良い代理店は「やらないこと」も明確にします。
目的に合わない施策をきちんと止めてくれるかどうかが重要です。
③ 過去実績を文脈で説明できるか
実績の数や有名企業名よりも重要なのは、なぜその施策で成果が出たのかを説明できるか。
再現性のある思考がある会社は、実績をストーリーで語れます。
④ 広告とPRを分断していないか
広告だけ、PRだけを切り離して考えている会社は要注意です。
良い代理店ほど、広告・PR・ブランディングを一体で設計します。
⑤ 「丸投げ」を前提にしていないか
「全部お任せください」という言葉は、一見安心に聞こえますが危険です。
成果が出るプロジェクトほど、企業と代理店が役割を共有しています。
⑥ 成果指標（KPI）の考え方が明確か
良い代理店は、「何をもって成功とするか」を言語化します。
数値だけでなく、認知・理解・信頼といった指標も含めて
説明できるかがポイントです。
⑦ 短期と中長期の視点を分けて話せるか
すべてを短期成果で語る会社は、ブランディング視点が弱い傾向があります。
今やるべきことと、積み上げるべきことを分けて説明できるかを見ましょう。
⑧ 自社業界への理解を示そうとするか
事前リサーチをしているか、業界特有の課題を理解しようとしているか。
この姿勢は、実行フェーズの質に直結します。
⑨ リスクやデメリットも説明するか
良いことしか言わない会社は、信頼性に欠けます。
想定されるリスクや、うまくいかない可能性も含めて話せるかが重要です。
⑩ ブランディングの考え方を持っているか
広告やPRを単発施策としてではなく、ブランド価値の積み重ねとして捉えているか。
この視点がある会社は、長期的に成果を出し続けます。
良い広告代理店・PR会社の本質
良い代理店とは、作業を代行する会社ではありません。
企業の目的と向き合い、成果までの道筋を一緒に考える存在です。
まとめ｜選び方が成果を左右する
広告代理店・PR会社選びは、施策選び以上に重要です。
今回の10項目をチェックすることで、「任せて後悔する確率」は大きく下がります。
契約前にこそ、冷静な視点で見極めてみてください。
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