広告代理店とPR代行の違いとは？

はじめまして、株式会社ブーマーの広報です。

広告代理店やPR代行という言葉は広く知られるようになりましたが、
「その違いがよく分からない」「結局どちらに相談すべきなのか判断できない」
と感じている方も多いのではないでしょうか。

実際、広告代理店とPR代行は混同されがちですが、
担う役割や得意とする領域、成果の出し方には明確な違いがあります。

この違いを理解しないまま施策を進めてしまうと、
「思ったほど成果が出ない」「やっていることが点で終わってしまう」
といった状況に陥りやすくなります。

本記事では、
広告代理店とPR代行の違いを整理しながら、それぞれがどのような役割を担い、どのように使い分けるべきかを、
プロモーションとブランディングの実務視点から解説します。

広告・PR・ブランディングを成果につなげるために、
まずは両者の役割を正しく理解することから始めてみてください。

広告代理店とPR代行は混同されがちですが、担う役割や目的には明確な違いがあります。

広告代理店は、企業やブランドの課題を起点に、

広告・PR・ブランディングを横断した全体戦略の設計と実行を担う存在です。

「誰に・何を・どのように伝えるか」を設計し、

広告出稿、イベント制作、キャンペーン制作、PR施策などを組み合わせて、

成果につながるプロモーション全体を構築します。

一方、PR代行は、

情報を第三者視点で世の中に届け、信頼や話題をつくることに特化した役割です。

主に以下のような業務を担います。

メディアリレーション構築

プレスリリース作成・配信

記者対応・取材調整

SNSや話題化のサポート

PR代行は「広告のようにお金を払って露出する」のではなく、

メディアや第三者の視点を通じて情報を届ける点が特徴です。

整理すると、両者の違いは役割の範囲にあります。

広告代理店は、

戦略設計から実行までを包括的に担う存在。

PR代行は、

情報発信・信頼形成に特化した専門領域。

広告代理店がプロモーション全体の設計者だとすれば、

PR代行はその中で「信頼と共感を生む発信」を担う専門家と言えるでしょう。

近年では、広告代理店自体がPR代行機能を内包し、

広告・イベント・キャンペーン・PRを一気通貫で設計するケースも増えています。

特に、体験型プロモーションやブランディングにおいては、

広告とPRを切り離さずに設計することが、

成果を最大化する重要なポイントとなっています。